11. tammikuuta 2016 a video- nousi YouTubeen otsikolla We Are # WomenNotObjects - kuukautta myöhemmin videolla on yli 1,6 miljoonaa katselukertaa. Kahden minuutin ja 17 sekunnin ajan katsoja näkee kuvan jälkeen kuvan seksistisestä mainonnasta - puoli alasti naiset pukeutuvat autojen yli, valokuvat lähentävät huulia ja pilkkomista - kaikki samalla kun naiset kertovat ironisesti mainosten takana olevan viestin. Kun skandaalinen alkoholimainos vilkkuu näytöllä, nainen sanoo: Rakastan uhrata arvokkuuteni juomaksi.

Mäyrä ja talvet , naisjohtajana toimiva mainostoimisto, jota johtaa johtaja Madonna Badger, aloitti tämän kampanjan uudella sitoutumisella olla koskaan esineistämättä naisia ​​heidän työssään. Asiakkaita ovat Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva ja Chanel, jotka kaikki Badgerin mukaan ovat yli kuun tyytyväisiä uuteen tehtävään. Yritys ylistää nyt mainoksia, jotka näyttävät naisia ​​positiivisessa, voimaannuttavassa valossa käyttämällä hashtagia #WomenNotObjects ja #PositiveADitude.

Mäyrä kertoi meille kampanjan ajatteluprosessista - joka on saanut uskomattoman vastauksen, myös tunnustuksen YK naiset —Ja keskustelut, joita meidän kaikkien tulisi käydä lastemme kanssa epärehellisestä mainonnasta. tagline sanoo kaiken: Älä koskaan aliarvioi naista.

Kuinka keksit #WomenNotObjects?
Googlimme esineistämällä naisia ​​ja hämmästyimme näkemistämme. Olimme ampumassa ... ja meillä oli suuri näyttelijä todellisista naisista ja näyttelijöistä, ja aloimme kysyä heiltä näistä erilaisista mainoksista, joista olimme tehneet tauluja, ja he alkoivat sanoa, mikä sai heidät tuntemaan. Meillä oli joitain erilaisia ​​linjoja, jotka halusimme kaapata [elokuvassa]. Annoimme äänen naisille mainoksissa ja heidän sanoistaan.

Mitä etsit tarkistaessasi mainosta yrityksessäsi - ja mitä muut virastot voivat etsiä?
Luomisessa on käytössä neljä suodatinta. Onko tämä nainen rekvisiitta; onko hänellä ääni vai valinta? Käytämmekö vain provosoivia ruumiinosia? Onko tätä naista muokattu tai muutettu siihen pisteeseen, jossa se on inhimillisesti mahdotonta? Ja entä jos se olisi äitisi, tai entä jos se olisi tyttäresi - miltä sinusta tuntuisi? Kun sinulla on tämä kysymys mielessäsi, luot siihen empaattisen vastauksen (jos se olisi äitini, en koskaan toimisi sitä mainosta!). Nämä ovat kysymyksiä, joita käytämme virastona, ja mielestäni se on melko yksinkertaista. Rekvisiitta, osat, muovi, ja entä jos se olisi tyttäreni?

Kuinka voimme puhua lapsillemme - ja erityisesti tyttärillemme - mainonnasta ja varmistaa, että he ymmärtävät sen Todella On?
Parasta on auttaa lapsia olemaan kriittinen. [Sano heille]: Olet paljon enemmän kuin miltä näytät. Tällaiset viestit ovat erittäin tärkeitä. Meidän on autettava antamaan heille työkalut sen kritisoimiseksi, ymmärtämiseksi ja emmekä näe [mainosta] sellaisina kuin he ovat. Lapset ja nuoret kehittävät itsetuntemustaan, käsitystään maailmasta ja omasta kehostaan. Minun on ehdottoman tärkeää auttaa heitä näkemään se mistä se on.

Onko palaute ollut negatiivista tai häiritsevää?
Monet saamistamme kommenteista, jotka ovat mielestäni häiritseviä, sanomme mallin olevan syyllinen mainokseen. Kun ajattelet sitä, luovasta työstä ja kohdistusryhmistä, keskusteluista ja laudoista on kuusi kuukautta - vuosi ... ja hänen edessään on noin 50 hengen ryhmä ottamaan tuon [valokuvan]. Hänellä ei ole valtaa lopputuotteesta riippumatta. Kuka tietää, kuinka monta kappaletta hänestä koottiin muodostamaan yksi kuva?

Millainen on ollut muiden virastojen vastaus?
Meillä on jo ollut suuria miljoonan dollarin virastoja, jotka haluavat liittyä meihin. Mielestäni on toivoa koalitiota. Se löi tarpeeksi sointua, ja olemme saaneet suuren vastaanoton alan ihmisiltä - sekä miehiltä että naisilta. Ajat muuttuvat'.

Katso koko video alla.