Tämä artikkeli on päivitetty sisältämään Trader Joen vastauksen vetoomukseen.

Trader Joe's julkaisi juuri seuraavan vastauksen verkkosivustollaan Change.org vetoomus kehotetaan yritystä luopumaan tuotteista rodullisesti epäherkän brändäyksen: 'Haluamme tehdä selväksi: olemme eri mieltä siitä, että mikään näistä merkinnöistä on rasistinen. Emme tee päätöksiä vetoomusten perusteella.

Lausunnossa sanotaan edelleen, että Arabian Joe'sin, Trader Josén ja Trader Mingin kaltaisten tuotteiden nimeämisen oli tarkoitus olla 'hauskaa ja osoittaa arvostusta muita kulttuureja kohtaan'.

'Olemme viime aikoina kuulleet monilta asiakkailta vahvistavan, että nämä nimimuunnelmat nähdään suurelta osin juuri sellaisina kuin ne on tarkoitettu - yrityksenä pitää hauskaa tuotemarkkinoinnissamme', lausunnossa sanotaan. 'Jatkamme jatkuvaa arviointia, ja ne tuotteet, jotka resonoivat asiakkaidemme keskuudessa ja myyvät hyvin, jäävät hyllyillemme.'

Osaat lukea koko lausunto täällä .

20. heinäkuuta 2020

Trader Joe's on vuosikymmenten ajan kerännyt kulttia ruokakaupan ostajista, jotka eivät voi elää ilman omituisia pakattuja elintarvikkeita. Tällä viikolla useiden tuotteiden brändäys on kyseenalaistettu Change.orgin vetoomuksen ansiosta, jossa vaadittiin supermarketketjua poistamaan rasistiset tuotemerkinnät monista tuotteistaan.

Vetoomuksen aloittanut Briones Bedell kehottaa yritystä seuraamaan muiden kansallisten elintarvikeyhtiöiden, kuten Aunt Jemiman, Mrs. Butterworthin ja Uncle Benin, jalanjälkiä luopumalla sävykuuroista tuotenimistä ja brändäyksistä, jotka ylläpitävät rasistisia stereotypioita. 'Elintarvikekauppaketju merkitsee jotkin etnisistä ruoistaan ​​'Joe'-muunnoksilla, mikä kumoaa kertomuksen eksoottisuudesta, joka ylläpitää haitallisia stereotypioita', Bedell sanoo. 'Esimerkiksi 'Trader Ming's' brändää ketjun kiinalaisia ​​ruokia, 'Arabian Joe' Lähi-idän elintarvikkeita, 'Trader José' meksikolaisia ​​ruokia, 'Trader Giotto's' on italialaisia ​​ruokia ja 'Trader Joe San' -brändejä. heidän japanilaisen keittiönsä.

AIHEUTTAA: Kuinka puhua lapsillesi rodusta ja rasismista

Hän jatkaa kuvailemalla, kuinka Trader Joen perustaja Joe Coulombe sai inspiraationsa molemmista kiistanalaisista romaaneista, joiden otsikko on Valkoiset varjot etelämerellä ja teemapuiston nähtävyys, Disneylandin viidakkoristeily, avatakseen yrityksensä. (Tarina kerrotaan yksityiskohtaisesti TJ:n verkkosivuilla .) Jokainen näistä inspiraation lähteistä on oikeutetusti saanut kritiikkiä länsimaisen imperialismin romantisoinnista ja ei-länsimaisten ihmisten fetisoimisesta. 'Trader Joen brändäys on rasistista, koska se eksotisoi muita kulttuureja - se esittää 'Joen' oletus'normaalina' ja muut hahmot, jotka jäävät sen ulkopuolelle - ne ovat 'Arabia Joe', 'Trader José' ja 'Trader Joe San'. '' Bedell sanoo.

Vetoomuksen on allekirjoittanut jo 2 500 ihmistä ja määrät kasvavat kovaa vauhtia. Trader Joe’sin tiedottaja on kuitenkin jo todennut lausunnossaan, että yritys oli päättänyt luopua nimistä ja brändätä kansainväliset elintarvikkeet uudelleen yleisellä Trader Joe’s -tuotemerkinnällä. 'Vaikka tämä lähestymistapa tuotteiden nimeämiseen saattoi johtua kevyestä osallistamisyrityksestä, ymmärrämme, että sillä voi nyt olla päinvastainen vaikutus - vaikutus, joka on vastoin sitä tervetullutta ja palkitsevaa asiakaskokemusta, jota pyrimme luomaan joka päivä', Kenya Friend sanoi. -Daniel, yhtiön kansallinen PR-johtaja. Tätä silmällä pitäen päätimme useita vuosia sitten käyttää tuotteissamme vain Trader Joen nimeä.

LIITTYVÄT : Tällä rasisminvastaisella virtuaalileivonnalla on jo yli 2 400 jäsentä ympäri maailmaa – näin voit liittyä

Hän ei kerro tarkasti, milloin pakkauksiin tehdään muutoksia, mutta ilmoittaa, että ne ovat saatavilla 'hyvin pian'.

'Monien tuotteiden pakkausta on jo muutettu, mutta joissakin tuotteissa pakkaus on vielä kesken', Friend-Daniel sanoi.